【業種別】折込チラシは何曜日に実施するのが効果的？

目次

1. ■これまではどの曜日に多く折込チラシが配布されていた？
2. ■現在の曜日別チラシ枚数
3. ■新型コロナウィルス発生前後での比較
4. ■この業種ならこの曜日が効果的！？おすすめの折込曜日
5. ■まとめ

折込チラシを実施する際、「何曜日に配布するのが良いのか？」と悩まれる販促ご担当者の方は多いと思います。
今回は折込チラシの実績を基に、「この業種ならこの曜日が効果的」という推測をしてみたいと思います。

■これまではどの曜日に多く折込チラシが配布されていた？

一昔前であれば、土曜日や日曜日が一番多く折り込まれ、逆に月曜日はほとんどないと言われていました。
通販業界などはそれを逆手に取り、チラシの少ない月曜日にあえて折込をすることでチラシを目立たせるというような定説もありました。
この定説は正しいのか？実際のところ、どの曜日が一番多いのか？その実態を確認してみましょう。

また、生活様式が一変する要因となった新型コロナウィルス発生の前後で、折り込みチラシの配布に変化はあったのかも併せて確認していきます。

■現在の曜日別チラシ枚数

では、現状の曜日ごとの枚数比率はどうなのでしょうか？実際に、大阪市北区エリアに折り込まれたチラシを調査しました。

【調査方法】
2023年1月大阪市北区エリアで朝日・読売・毎日・産経新聞に折込まれたチラシの銘柄と枚数を
日付、曜日ごとに記録。

【調査枚数】
総数888枚

【調査結果】
・業種ごとの折込チラシ枚数
最も多かったのはやはりスーパーマーケットで199枚でした。次に通信販売が95枚、不動産が53枚でした。

・曜日ごとの折込チラシ枚数

曜日別では、月曜日が105枚、火曜日が124枚、水曜日が92枚、木曜日が91枚、金曜日が130枚、土曜日が183枚、日曜日が163枚でした。

枚数の多い曜日については、以前からのイメージ通り、土曜日・日曜日の順に多く折り込まれていました。
枚数の少ない曜日については、水曜日、木曜日が月曜日より少なく、ほとんど入らないと言われていた月曜日が、今回の調査では105枚という結果になりました。

■新型コロナウィルス発生前後での比較

続いて新型コロナウィルス発生前後の曜日別チラシ枚数の比率をみていきます。

・【新型コロナウィルス発生前】の曜日別折込チラシ構成比

土曜日が最も多く、次に火曜日、金曜日と続きます。この時は月曜日が最も少ない状況でした。

・【新型コロナウィルス発生後】の曜日別折込チラシ構成比

新型コロナウィルス発生後も土曜日が1番人気の折り込み曜日という結果になりました。
しかし、2番人気が新型コロナウィルス発生の前後で火曜日から、日曜日に変化しています。
昨今、各業界の人手不足から、求人チラシの増加が要因と考えられます。

また１番折り込みが少ないとされていた月曜日ですが、他の平日と比べても見劣りしない枚数となっています。
今まで少なかった日曜日や月曜日のチラシが増加し、他の曜日に引けを取らない状況になっているのかもしれません。

■この業種ならこの曜日が効果的！？おすすめの折込曜日

今回の調査で、曜日の差が顕著に表れた業種がありました。
言い換えると過去の実績から、ご紹介する業種はこれらの曜日が効果的である可能性が高いです。以下の表を基に解説していきます。

① 求人：日曜日
この期間は様々な企業が求人チラシを出していましたが、100％日曜日に折り込みされていました。

② 墓地：土曜日
こちらも複数の企業が折込チラシを行っていましたが、100％土曜日に折り込まれていました。

③ 不動産：土曜日
不動産のチラシは約70％土曜日に折込まれていました。残りの約20％も金曜日で、ほぼ週末に折り込まれています。

④ 介護・老人ホーム：木曜日
日曜日にも若干折り込まれていましたが、約60%が木曜日に折込まれていました。チラシの少ない曜日を狙っているのかもしれません。

⑤ 塾・教育：月曜日・火曜日
塾のチラシは月曜日が一番多く、次に火曜日に折り込まれていました。この2つの曜日で全体の75％を占めています。

⑥ 家電：土曜日・日曜日
家電のチラシは土曜日に70％、日曜日に30％折り込まれていました。この2つの曜日を合わせると100％となり、土日に配布するのが定番化されているようです。

⑦ 通信販売：月曜日～木曜日
通信販売のチラシは月曜日から木曜日にかけて満遍なく配布されている結果となりました。この業種は週末を外す傾向があるようです。

反対に、今回の調査で曜日にあまり関係なく折込まれる業種は、買取・リサイクル、リフォームでした。
この2つの業種は同じ内容のチラシを曜日と媒体を変えて折込んでいるようです。

また、スーパーマーケットは1週間に複数回、折込チラシを実施していました。
世間的にスーパーマーケットの売り出しは火曜日と金曜日が多く、それに比例してチラシも火曜・木曜の配布が多くなっています。

■まとめ

今回は2023年1月に大阪市北区エリアで折込まれた１ヶ月のチラシから、業種別に効果のある折込チラシの実施曜日を推測してみました。是非、今回の結果を折込チラシの配布計画の参考にしてみてください。
また、その他チラシに関する情報を当サイトで発信しております。そちらもあわせてご覧ください。

今回の調査について更に知りたいことや集計したデータがご入用な方、折込チラシの実施に関してお悩み・ご相談がある方は”CONTACT”からご遠慮なくお問い合わせくださいませ。